Formation Google Analytics 4 – Implémentation et pilotage de la performance
- Concevoir un plan de marquage structuré et aligné aux objectifs business
- Implémenter un tracking fiable via Google Tag Manager
- Identifier et corriger les erreurs de collecte de données
- Configurer les événements, conversions et audiences dans GA4
- Exploiter les analyses avancées pour comprendre les comportements utilisateurs
- Construire des tableaux de bord orientés décision
- Interpréter les données pour optimiser les performances marketing
- Intégrer les contraintes RGPD dans une stratégie de tracking
- Tout public
- Aucun
- 1
Comprendre GA4 et ses enjeux en entreprise (1h30)
- Modèle événementiel GA4
- Différences avec Universal Analytics
- Enjeux business de la donnée
- Limites et biais de GA4
- Travaux Pratiques : Analyse d’un compte GA4 et identification des KPI; Identification des KPI utilisés et des incohérences; Livrable : grille d’analyse des indicateurs et des risques identifiés
- 2
Construire un plan de marquage robuste (2h)
- Traduction des objectifs business en KPI
- Mapping événements / conversions
- Structuration des paramètres
- Construire un plan de marquage robuste
- Naming convention et standardisation
- Travaux Pratiques : Construction d’un plan de tracking pour un site e-commerce ou lead génération; Formalisation des événements, paramètres et conversions; Livrable : plan de marquage structuré prêt à implémenter
- 3
Implémentation et architecture avec Google Tag Manager (2h30)
- Fonctionnement de GTM
- Tags, triggers, variables
- Introduction au DataLayer
- Structuration des conteneurs (logique entreprise)
- Bonnes pratiques : versionning, organisation, documentation
- TP : Implémentation GA4 via GTM; Tracking : clics, formulaires, scroll; Tests en mode debug; Livrable : conteneur GTM fonctionnel avec tracking validé
- 4
Qualité et fiabilité des données (1h)
- Sources d’erreurs (doublons, mauvais déclencheurs, spam)
- Données biaisées et interprétation erronée
- Méthodes de validation (debug, cohérence)
- Bonnes pratiques de contrôle qualité
- Travaux pratiques : Audit d’un dispositif de tracking existant; Identification des anomalies et des impacts business; Livrable : rapport d’audit avec recommandations de correction
- 5
Configuration avancée GA4 (1h30)
- Événements personnalisés
- Conversions
- Paramètres personnalisés
- Audiences
- Gestion multi-objectifs
- Travaux Pratiques : Création d’événements avancés; Paramétrage de conversions stratégiques; Livrable : configuration GA4 alignée aux objectifs business
- 6
RGPD et gouvernance de la donnée (1h30)
- Consent mode (principes et impacts)
- Anonymisation des données
- Gestion des cookies
- Exigences CNIL
- Organisation et gouvernance du tracking en entreprise
- Travaux pratiques : Analyse d’un dispositif de tracking au regard du RGPD; Identification des non-conformités et des risques; Livrable : plan d’actions de mise en conformité
- 7
Analyse avancée et explorations (2h)
- Rapports standards (acquisition, engagement, conversion)
- Explorations GA4
- Funnels de conversion
- Segmentation utilisateurs
- Analyse multi-parcours
- Travaux pratiques : Construction d’un tunnel de conversion complet; Analyse des comportements utilisateurs; Livrable : synthèse d’analyse avec axes d’optimisation
- 8
Reporting et pilotage de la performance (2h)
- Introduction Looker Studio
- Structuration des dashboards
- Choix des KPI décisionnels
- Lecture et interprétation des résultats
- Traduction en actions marketing et business
- Travaux pratiques : Création d’un dashboard décisionnel connecté à GA4; Analyse d’un cas réel (acquisition / conversion); Restitution des recommandations; Livrable : dashboard + plan d’optimisation
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Questions fréquentes
FAQ : Formation Google Analytics 4 – Implémentation et pilotage de la performance
Oui, mais la prise en charge d'une formation professionnelle par un OPCO dépend de votre opérateur de compétences, de votre branche d'activité et des critères de financement applicables. Ascent Formation vous accompagne dans l'identification des possibilités de financement adaptées à votre entreprise.
Une formation inter-entreprises réunit des participants issus de différentes organisations, tandis qu'une formation intra-entreprise est organisée pour les collaborateurs d'une même entreprise. Le format intra permet notamment d'adapter le contenu et les modalités aux besoins spécifiques de vos équipes.
Selon la formation proposée, il est possible de suivre une formation professionnelle à distance, en présentiel ou selon d'autres modalités disponibles. Consultez les informations de la session concernée ou contactez-nous pour connaître les formats possibles.
Oui, une formation professionnelle peut être adaptée aux objectifs, au niveau des participants et aux besoins opérationnels de votre entreprise. Ascent Formation vous propose des parcours personnalisés pour accompagner le développement des compétences de vos équipes.
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