Marketing, Communication & Image de Marque

Veille économique et tendances du marché

1 jour(s) • 7h

Description

Objectif de la formation : Cette formation vise à fournir aux participants les compétences nécessaires pour mener une veille économique efficace et analyser les tendances du marché afin de prendre des décisions stratégiques informées.

Objectifs pédagogiques

Mener une veille économique efficace en utilisant des méthodologies et des outils appropriés
Analyser les tendances du marché pour anticiper les évolutions et prendre des décisions stratégiques éclairées
Effectuer une veille concurrentielle pour comprendre le positionnement des concurrents sur le marché
Utiliser les données collectées pour soutenir la prise de décision stratégique au sein de leur organisation

Public concerné

Cadres supérieurs

Responsables stratégiques

Chefs de produit

Responsables commerciaux

Prérequis

Aucun

Déroulé du programme

Fondements de la veille économique (2 heures)

Définition et importance de la veille économique dans le contexte des affaires
Présentation des différentes méthodes de collecte de données, y compris les sources en ligne, les bases de données spécialisées et les réseaux professionnels
Identification des sources fiables et pertinentes telles que les rapports gouvernementaux, les publications sectorielles, et les analyses financières
Focus sur les outils de veille pour collecter et analyser des données économiques
Travaux pratiques : Exercices pratiques de recherche et d'analyse à partir de sources d'informations économiques réelles

Analyse des tendances du marché (2 heures)

Exploration des facteurs économiques, technologiques, sociaux, politiques et environnementaux qui façonnent les tendances du marché
Présentation des méthodes d'analyse qualitative et quantitative pour identifier et évaluer les tendances émergentes
Importance de l'utilisation d'indicateurs clés de performance pour évaluer les tendances du marché
Introduction aux KPI (Key Performance Indicators) pertinents pour surveiller les tendances du marché et évaluer la performance de l'entreprise
Travaux pratiques : Exercices pratiques d'analyse des tendances à partir de données de marché récentes et de scénarios simulés

Veille Concurrentielle (2 heures)

Compréhension de la veille concurrentielle et de son importance pour les entreprises
Explication des objectifs et des bénéfices de la veille concurrentielle pour anticiper les mouvements des concurrents
Méthodologies de collecte d'informations sur les concurrents et leur positionnement sur le marché
Présentation des techniques de surveillance des concurrents, y compris l'analyse des communications publiques, des rapports annuels et des données de marché
Méthodes d'évaluation comparative des stratégies, des produits, des services et des performances financières des concurrents
Travaux pratiques : Élaboration d'un profil concurrentiel et identification des opportunités et des menaces sur un cas réel

Utilisation des données pour la prise de décision (1 heure)

Transformation des données en informations exploitables pour la prise de décision stratégique
Exploration des processus de traitement, d'analyse et de visualisation des données pour en extraire des insights utiles
Présentation des outils et des techniques de visualisation des données pour rendre les informations complexes plus accessibles
Intégration de la veille économique et des tendances du marché dans le processus de prise de décision
Travaux pratiques : Utilisation d'outils de visualisation des données pour présenter des insights tirés de la veille économique